抖音之所以被认为是下沉市场，原因主要是抖音的用户基数庞大，据统计，抖音的用户中，一线城市的用户占比不足10%，而大部分用户来自于三四线以下的城配碧滑市和农村地区。抖音在营销上的重心也主要放在了下沉市场，为吸引更多的下沉用户，抖音大量投放广告，并通过一系列的策略来增加用户粘性，比如快手对决、活动悬赏等，这些举措都表明了抖音的主培腊要发展方向是下沉市场。